Zakaj se nekatera povsem nepomembna sporočila, kakršni so recimo trači ali urbane legende, širijo med ljudmi bistveno hitreje kot pomembne in tehtne ideje oziroma spoznanja. Brata Heath sta natančno analizirala veliko zgodb, ki so se med ljudmi zelo hitro prenašale, ter poskušala najti univerzalna pravila, kaj naredi neko idejo “lepljivo”, kot sta zelo nazorno poimenovala lastnost ideje, ki gre hitro v ušesa. Po njunih ugotovitvah so ključne lastnosti, ki spremljajo “lepljivost” idej: preprostost, presenečenje, nazorna predstavitev, kredibilen vir, čustva in seveda dobra zgodba. Knjiga je nujno branje za vsakogar, ki se ukvarja s prenašanjem idej. Veseli je bodo še posebej učitelji, profesorji, novinarji, politiki in vsi, ki delajo v trženju. (S. D.) Dan in Chip Heath Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die Random House, 2007
